為什麼古巴雪茄的價格大幅上漲？
每年1月，Habanos S.A 都會更新其整個產品組合向經銷網路的售價。這次漲價會綜合考量各生產區所面臨的限制，以及全球經濟指標。然而，2022年某些雪茄型號的價格相較前幾年大幅飆升，而且就在同時，Habanos S.A 還宣布 2021 年創下歷史新高的營收。因此，我們不禁要問，為什麼古巴雪茄的價格在 2022 年會如此大幅上漲？
開拓新市場
多年來，古巴雪茄在主要來自亞洲與中東國家的新客群中備受追捧。過去歐洲與美國一直是全球哈瓦那雪茄的主要消費市場，但這股趨勢正逐漸改變，因為中國在 2020 年躍升為古巴雪茄進口國第一名。
這股趨勢是 Habanos S.A 自 2012 年起所發展、以中國為重點的行銷策略所帶來的結果。中國擁有超過 3 億名吸菸者，加上經濟情勢有利，確實為這家古巴公司提供了可觀的成長潛力。2017 年，運往 古巴雪茄 中國的出口因此暴增 12%。
儘管如此，這股強勁需求在產量上並未同步跟上，因而造成供需嚴重失衡。根據 Jose Maria Lopez Inchaurbe，Habanos 公司副總裁的說法，哈瓦那雪茄在中國銷售加速，對 2017 年奢侈品市場 5% 的成長產生了影響。
雪茄產量的下滑
雖然古巴雪茄的需求從未如此強勁，但近年來產量卻持續下滑。雪茄生產者確實必須面對與疫情和全球暖化相關的諸多挑戰，這也大幅衝擊了他們的生產能力。
古巴一直飽受颶風及其他氣候變數的衝擊，但近幾年尤其艱難，這些現象不僅更頻繁，規模也明顯擴大。2020 年在大西洋共形成多達 29 個氣旋，比截至目前紀錄最多的 2005 年還多 1 個。這些接連不斷的風暴嚴重損壞了菸草種植園，以及相關設施，例如烘乾室和儲存棚。根據我們掌握的資訊，2021 年收成因此減少約 20%，對 2022 年的產量造成了重大影響。
除了這些接連不斷的氣候災難之外，古巴雪茄產業也未能倖免於與衛生危機相關的限制。許多工廠在 Covid 危機期間因而減緩運作，有些甚至不得不關閉數個月。自 2020 年 3 月起實施的衛生與社交距離措施，確實大幅擾亂了產能，僅有 2 個班次中的 1 個有人上班。隨著學校停課，許多勞工也不得不留在家中照顧孩子。
儘管限制已解除，空運與海運的情況仍未恢復正常，這無可避免地導致交貨延遲。這些物流問題也對雪茄盒與雪茄環標的進口造成影響，而這些大多是在荷蘭製造的。所有這些因素因而助長了全球市場上 habanos 的短缺，並不可避免地反映為價格上漲。
Habanos S.A 所希望的價格均一化策略
如果需求增加與產量下降在過去兩年中大幅推動了 habanos 價格上漲，那麼這波漲價最關鍵的因素，則來自 Habanos S.A 全面政策的一項刻意調整。2021 年，這家古巴經銷公司確實宣布，打算將某些主要 habanos 品牌的價格，與香港所採行的零售售價對齊。
這項決定出現之際，Habanos S.A 如今已部分由香港資金掌控。2020 年，英國公司 Imperial Brands，前稱 Imperial Tobacco，直到當時仍與古巴政府平分 Habanos S.A 50% 股份，確實將其持股出售給香港公司 AlliedCigar Corp，金額估計為 10.4 億美元，這也是數十年來菸草產業從業者完成的最大宗交易。
這項價格均一化策略因此是在朝向亞洲市場開放的背景下推出，也反映出限制各國之間平行市場的意圖。它也旨在強化某些高級雪茄品牌在奢侈品市場中的定位。因而，Habanos 產品目錄中兩個旗艦品牌出現了最大幅度的漲價： Cohiba 以及 Trinidad。像 CohibaBehike 52、Cohiba Esplendidos、Trinidad Coloniales 和 Trinidad Fundadores 這些規格的價格都翻了一倍。至於其他品牌如 Montecristo, Partagas 和 Romeo Y Julieta，漲價幅度介於 5% 到 25% 之間，視規格而定。
這些漲價的影響
這些漲價對高級雪茄市場並非沒有影響。隨著價格飆升，許多消費者如今轉向更平價的品牌和／或新的產區。那些一直以「discount」模式建立品牌形象的雪茄店，也再也無法在雪茄市場中找到自己的位置。就像葡萄酒世界一樣，高級雪茄市場也在演變，某些雪茄品牌註定會成為真正的奢侈品牌。像 Davidoff 的 Winston Churchill、La Flor Dominicana The Bull、Fuente FuenteOpux X，甚至 Pepin Garcia Limited Edicion 這類雪茄，也因此成為全球收藏家追逐的稀有產品。
正如我們此前所寫：〈 某種程度上，雪茄重新回到了它從一開始就屬於的位置。一種奢侈品，一種稀有的產品，由人手工製作，是延續數世紀、反覆重現的動作所造就的載體。這是一種延續傳統並傳遞簡單而根本價值的產品，是家庭、友誼與分享的價值。 ».