为什么古巴雪茄的价格大幅上涨？

每年1月，Habanos S.A都会更新其整个产品组合向分销网络的销售价格。此次涨价会综合考虑各生产环节的限制以及全球经济指标。然而，2022年某些雪茄规格的价格相较前几年飙升，即便与此同时Habanos S.A还宣布其2021年营收创下纪录。因此，人们不禁要问，为什么古巴雪茄的价格在2022年大幅上涨？

开拓新市场

多年来，古巴雪茄一直深受来自新客户群体的追捧，这些客户主要来自亚洲和中东国家。虽然欧洲和美国一直是全球哈瓦那雪茄的主要消费者，但这一趋势正在改变，因为中国在2020年升至古巴雪茄进口国第1位。

这一趋势是Habanos S.A自2012年以来面向中国制定的营销战略的结果。中国拥有超过3亿烟民且经济形势有利，因此确实为这家古巴公司提供了巨大的增长潜力。2017年， 古巴雪茄 对华出口因此飙升了12%。

然而，如此强劲的需求并未在产量上得到跟进，这导致供需严重失衡。根据Jose Maria Lopez Inchaurbe的说法，Habanos公司的副总裁表示，哈瓦那雪茄在中国销量的加速增长对2017年奢侈品市场5%的上涨产生了影响。

雪茄产量下降

虽然古巴雪茄的需求从未如此旺盛，但多年来产量却持续下降。事实上，雪茄生产商不得不面对与公共卫生危机和全球变暖相关的诸多挑战，这对他们的生产能力造成了严重影响。

古巴一直饱受飓风和其他气候风险的侵扰，但近几年尤其艰难，这些现象的强度和规模都显著加剧。2020年，大西洋共形成了多达29个气旋，比此前创纪录的2005年还多1个。接连不断的风暴严重破坏了烟草种植园以及相关设施，如烘干房和仓储棚。根据我们的信息，2021年的收成因此减少了约20%，这对2022年的产量造成了严重影响。

除了这些反复发生的气候灾害，古巴雪茄工业也未能免受与卫生危机相关的限制影响。因此，在新冠疫情期间，许多工厂都放慢了生产，有些甚至不得不关闭数月。自2020年3月起实施的卫生和社交距离措施，确实严重扰乱了生产能力，只有一半的工位在运转。由于学校关闭，许多工人也不得不留在家中照顾孩子。

尽管限制已解除，航空货运和海运状况仍未恢复正常，这不可避免地导致交货延迟。这些物流问题也影响了雪茄盒和雪茄环的进口，而这些物品大多产自荷兰。所有这些因素共同加剧了全球市场上 habanos 的短缺，最终不可避免地导致价格上涨。

Habanos S.A 所希望的价格统一化策略

如果需求增长和产量下降在过去两年里对 habanos 价格上涨起到了很大推动作用，那么这一上涨中最关键的因素，则来自 Habanos S.A 全球定价政策的一项有意调整。2021年，这家古巴分销公司确实宣布，希望将部分主要 habanos 品牌的价格与香港的零售价对齐。

这一决定出台之际，Habanos S.A 如今已部分由香港资本掌控。2020年，英国公司 Imperial Brands，即此前与古巴政府各持50% Habanos S.A 股份的前 Imperial Tobacco，确实将其股份出售给了香港公司 AlliedCigar Corp，交易金额估计为1,04十亿美元，是数十年来烟草行业参与者完成的最大一笔交易。

这一统一化策略因此出现在向亚洲市场开放的背景下，体现出限制各国之间平行市场的意愿。它也旨在加强 Habanos 产品目录中某些高端雪茄品牌在奢侈品市场的定位。由此，最大幅度的提价出现在 Habanos 目录中的两大旗舰品牌上： Cohiba 以及 Trinidad。像 CohibaBehike 52、Cohiba Esplendidos、Trinidad Coloniales 和 Trinidad Fundadores 等型号的价格都翻了一番。对于其他品牌，如 Montecristo, Partagas 以及 Romeo Y Julieta，价格涨幅根据型号不同在 5% 到 25% 之间。

这些价格上涨的后果

这些价格上涨并非不会对高端雪茄市场产生影响。随着价格飙升，许多消费者如今转而选择更亲民的品牌和/或新的产地。那些此前一直围绕“折扣”模式打造形象的雪茄店，也不再能在雪茄市场中找到自己的位置。与葡萄酒世界一样，高端雪茄市场也在演变，一些雪茄品牌注定会成为真正的奢侈品牌。像 Davidoff 的 Winston Churchill、La Flor Dominicana The Bull、Fuente FuenteOpux X 以及 Pepin Garcia Limited Edicion 这样的雪茄，正逐渐成为全球收藏家追逐的稀有产品。

正如我们此前所写：“ 在某种意义上，雪茄重新回到了它自诞生以来就应有的位置。它是奢侈品，是稀有之物，由人手工制作，承载着历经世纪、反复重复的动作与技艺。它延续传统，传递朴素而根本的价值观，即家庭、友谊与分享的价值。 ».